軟文營銷推廣的概念：這是一個相對概念，是與常見的硬性推廣形式的廣告對比提出的一個概念。為什么被稱為軟文，關鍵就在于這種廣告形式上的巧妙，與傳統廣告上來就直接進行產品宣傳不同，軟文是由專門的文案寫作人員撰寫的，通過有吸引力的事件結合產品進行創作，表面在講述熱點事件，無形中又把廣告內容進行插入，最終達到產品推廣的目的。下面介紹它的特點與優勢。

1.特點

1.1 偽裝性

軟文營銷推廣其實本質上任然是廣告，目標也是追求商業上的回報，但是關鍵之處就在于它不是直接進行產品的宣傳，而是通過新聞、評論、技術等類型的文章來掩飾廣告的本質，在對某個社會現狀或者新聞熱點進行報道、討論的同時又把廣告內容插入其中。

1.2 寫作難度大

軟文寫作其實對于寫作要求比較高，在軟文寫作時不僅考慮作者的寫作水平，此外還要對文章整體進行很好的把控，作為軟文，自然不能一讀就感覺到廣告性特別強，也不能只是為了寫好某件事情，其中的關鍵就是廣告與文章內容之間的融合，既要讓讀者覺得文章有吸引力，又要對產品有宣傳效果。

1.3持續性

軟文營銷推廣不是一蹴而就的，需要結合不同時間下的熱點事件進行長時間的創作，針對不同時間段發生的事件要進行有目的性的寫作，通過這種連續性創作吸引一批忠實的讀者。

2.優勢

2.1 覆蓋面廣

現在很多網站都可以有軟文發布平臺，這些平臺就是軟文投放的關鍵，在這些網站上投放之后，用戶想要了解有關信息時搜索即可找到我們投放的軟文，有的網站還會給用戶進行推送，進一步保障了軟文的閱讀量。一篇寫得優秀的文章還會被用戶轉發給其他用戶瀏覽。

2.2 可信度高

比如新聞類的軟文營銷推廣就有更高的可信度，因為此類文章本身就是以新聞的方式進行寫作，清晰、完整的闡述了當前的熱點新聞事件，此類事件也會被其他新聞媒體傳播，在此基礎上用戶對于文章本身的信任度就提高了。